صنعت خودرو نیازمند یک استراتژی جامع بازاریابی است

به گزارش پایگاه اطلاع رسانی «عصر خودرو» به نقل ازسایپا نیوز، احمد روستا در تالار گفتگو و اندیشه ارتباطات گروه خودروسازی سایپا با اشاره به وضعیت بازاریابی و فروش در ایران گفت: بازاریابی در کلام و بیان در ایران بسیار پیشرفته تر از عمل است یعنی بسیاری از مدیران ما از لحاظ تئوریک با بازاریابی آشنایند، اما در عمل شکاف بسیاری بین آنچه می دانند و آنچه اجرا می کنند، وجود داشته و دارد.
وی مفهوم بازاریابی در ایران را در دو مفهوم تبلیغات و فروش دانست و گفت : در صنعت خودرو هر خودرو که در خیابان حرکت می کند، خود یک بیلبورد متحرک است و دائم خود را تبلیغ می کند.
روستا تصریح کرد: تکنیک های بازاریابی در همه بخش های صنعت کشور به یک میزان پیشرفت نکرده است. برای مثال، بازاریابی در بخش مصرف، پیشرفته تر از سایر بخش هاست.
همچنین وی افزود: پیشنهاد می کنم که در واحد بازاریابی شرکت ها بین افراد صاحب تجربه صنعتی و بازاریابان کاردان پیوندهایی به وجود آورند تا این دو هم افزا شوند و بازاریابی باید از پایه و اساس آغاز شود و بسته به شرایط صنعت پیش رود.
عضو هئیت علمی دانشگاه شهید بهشتی گفت: یک گام اساسی برای خودروسازان کشور، این است که معیارهای امروز خرید مشتری و رفتارهای خرید او را بشناسند و پیشنهاد می کنم که صنعت خودرو به همراه همه انجمن ها و گروه های فعال در آن، یک استراتژی بازاریابی به نام «استراتژی دوره گذار» تعریف کند.
وی تصریح کر : ایجاد یک واحد بازاریابی و فروش با استراتژی های مشخص و افراد خبره و حرفه ای، نخستین گام در مسیر شناخت بازار است.
عضو هئیت علمی دانشگاه شهید بهشتی در پایان افزود: قطعا هیچ استراتژی بازاریابی نمی تواند فارغ از استراتژی کلان و با نادیده گرفتن شرایط حاکم بر آن صنعت، موفق باشد و اولین چیزی که برای بازاریابی صنعت خودرو لازم است، یک استراتژی جامع بازاریابی مبتنی بر استراتژی های کلی صنعت خودروست.